刘欣悦最近有点发愁，因为她发现，80多岁的外婆不再心爱玩拼图了。

扭扭棒（一种手工玩物）、串珠、乐高、飞翔棋，刘欣悦给外婆买过许多玩物。外婆心爱飞翔棋，这是她从小就爱玩的玩物，刘欣悦跟她玩十局，在“放少许点水”的情况下，外婆能赢九局。

但刘欣悦只好周末才能去陪外婆，落寞时，外婆更心爱玩拼图。“有一段时刻外婆拼得相等戮力。上周末我陪她把四个角和边框拼出来，再昔日的时候就发现她把剩下的拼好了，其时我相等欢腾，给她买了各式万般的拼图。”当今，跟着外婆对拼图的敬爱敬爱减退，刘欣悦要重新寻觅能够让外婆一个东谈主就能移交时刻的玩物。

在酬酢媒体上，和刘欣悦一样给老年东谈主买玩物的家属有好多，除了移交时刻、相似厚谊，还有的家属但愿通过玩玩物让老年东谈主得到大脑和身段的熟习。

据电商平台数据，昔日一年平台“适老玩物”搜索量同比增长121％，成交量同比增长高出70％，且通晓了不少适老玩物商家。55岁以上的销耗者占比逐步增高，且成交速率还在不停加速。基于行业判断及平台商品增长的趋势，部分电商平台规划在本年入辖下手缔造“适老玩物”的全新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精确运营。

不外，飞腾之下，多名受访者也对《中国新闻周刊》指出，如何为老年东谈主分娩符合其需求的玩物，如何进一步培育适老玩物商场、破损玩物企业困局，是现时需要惩处的问题。

2023年11月10日，浙江丽水市，在云和县百龄帮凤凰家园长辈养护中心的老年木玩行为室内，老东谈主们在玩益智木玩。图/新华

适老玩物“潮”

适老玩物店主宋德龙很早就关注起了这个行业。

20年前，他在央视《夕阳红》节目作念告白筹划，“那会儿确切没联系注老年居品的企业，更是很少有东谈主会关注老年东谈主的精神层面，少有的关注亦然停留在‘老有所终’和‘老有所依’层面。是以我说未来一定要惩处这个窘境，因为吃喝玩是三件大事”。

2020年，宋德龙的第一家适老玩物店在北京通州开业，起名为“老有所乐”。开业后，有的老年东谈主不睬解，排闼进来问他：“小伙子，你开这个店干啥？你开饭馆、开超市，咱们王人能领略。开玩物店不挣钱，连忙干别的去。”

不外，小店照旧徐徐积聚起了一批客户：有的老年东谈主在儿女的搀扶下进店；也有的老年东谈主从香山开车过来，进门就问“你们这儿最难的玩物是什么”；还有的老年东谈主买了玩物，适度被孙子抢走，气得来店里跟他吐槽；更有的老年东谈主在店里试过玩物后，因为不舍得费钱，我方回家师法制作，失败后才将玩物买回。“老年东谈主玩的干劲其实少许不输咱们。”宋德龙说。

自后，跟着2021年《中共中央 国务院对于加强新时期老龄使命的意见》提议积极培育银发经济，发展适老产业，越来越多东谈主加入了适老玩物这个行当。

浙江宁波的许亮在2023年9月始创了品牌“长辈智训”，在电商平台上销售适老玩物。他是作念儿童玩物诞生的，对居品研发和厂商对接有丰富训戒。“儿童玩物的竞争压力相等大，蛋糕只会越作念越小。适老玩物商场的长进则好得多。”

客岁，广东汕头的陈江也把闲置已久的电商平台店铺更名为“老玩堂”，零卖适老玩物。“老龄化进程越来越高，我念念收拢这个稳步增长的商场。之是以取舍玩物，是因为相较于保健品或其他居品，玩物比较好入辖下手。”

本年的适老玩物发展势头相较于往年要猛得多。许亮说，前期，店铺一直以养老机构或福利院购买为主，但本年的个东谈主买家有了彰着增长。本年3月，宋德龙的“老有所乐”在北京秀水街开出了第二家分店。而在刚刚昔日的5月，“老玩堂”的访客数加多了63.93％，下单买学派加多了61.62％，下单金额增长57.31％。

事实上，适老玩物火热并非中国特有的波浪。天津科技大学是我国首个开设玩物联想与制造专科的高校，该校艺术联想学院居品联想系主任刘琳琳和教师张琲王人告诉《中国新闻周刊》，好意思国有40％的玩物专门为成年东谈主和老年东谈主联想，在节沐日销耗场景中，20％的受访者会为老年群体购买玩物。如好意思国知名玩物品牌孩之宝（Hasbro）在2015年推出“Joy for All”品牌，专门面向老年销耗者，联想了包括机器宠物在内的多款伴随型玩物。

日本则在2000年阁下就积极开拓适老玩物商场，如万代公司（BANDAI）20％的玩物专攻老年东谈主商场。早在2004年，日本知名打击类音乐游戏“太饱读之达东谈主”就曾专门为老年东谈主联想“太饱读之达东谈主RT—日本之心”系列。选曲是日本老年东谈主所熟悉的20首歌曲，并具有辅助持手等针对行动未便的轮椅乘坐者和卧床者的联想。如今，日本适老玩物商场活跃，线上线下有好多针对老年东谈主拓荒的居品，研发的玩物包括意见稽察、情愫伴随、风趣嗜好等多种品类。

不单玩物

其实，刘欣悦给外婆买玩物，不仅仅为了让她解闷。客岁，外婆查出了轻度阿尔茨海默病，刘欣悦看到外婆通常坐在家里怔住，于是但愿通过玩物让外婆的大脑动起来。

早在2006年，时任好意思国休斯敦大学健康与行为系教师严进洪就曾指出，通常有玩物伴随的老东谈主患阿尔茨海默病的概率比其他老东谈主低50％以上，且一些轻度阿尔茨海默病患者玩成东谈主益智玩物，不错减缓致使防碍病情的发展。

在北京老年病院意见辛苦诊疗中心的病房和仓库里，玩偶、积木、沙饱读、“小猫垂钓（一种磁性玩物）”等玩物遍地可见。

左图：刘欣悦的外婆在玩玩物。右图：北京老年病院一位患者通常抱着娃娃。图/受访者提供

北京老年病院意见辛苦诊疗中心副主任、精神心理科主任张守字对《中国新闻周刊》说，阿尔茨海默病主要有三大症状，即生计才调减退、意见功能下落和精神行为症状。阿尔茨海默病的疗养庸俗需要聚拢药物疗法和非药物疗法，在非药物疗法中，玩物就能针对病症推崇稽察作用。

“大脑是有可塑性的，受到挫伤以后通过稽察能够还原一些神经无间，玩玩物和作念游戏即是这么的稽察。比如一些玩物不错改善领会互助才和解大脑的施行才调，玩偶等毛绒类玩物不错使患者从被护士者转为护士者，为其提供心理上的正响应。”

张守字提到了一位女性老年患者，她通常心思躁动，但抱着娃娃的时候，心思就有彰着改善。“能嗅觉到她把它当成我方的孩子，会和娃娃互动，拿着玩物配套的奶瓶跟它说你喝点奶吧，你睡眠吧。”

除了针对阿尔茨海默病患者，适老玩物也能给其他老年东谈主带来益处。客岁，两位日本学者进行了《用于促进老年东谈主身心健康的玩物联想之访问分析》商讨。适度夸耀，玩物不错在手指领会、手臂领会、足部领会、感官刺激、缅念念与意见、诊治后果和酬酢促进7步地的上，改善乐龄者的身心功能。

苏心宁是日本东京王人健康龟龄医疗中心商讨所的助理商讨员，她场地的社会参与和健康老龄化商讨小组，主要使命是拓荒不错提高老年东谈主社会参与度和心理健康进程，以及辞谢意见症的步地，包括绘本、手工艺品、桌游等。

这些玩物在宣传和营销中，“日本企业和厂商会更强调其后果，作为卖点”。苏心宁说，一款填色玩物曾在日本的老年东谈主中风靡一时，其外包装上写着，对意见才调的熟习后果“脳が若返る（大脑永生不老）”。

她还提到了一款备受日本老年东谈主驻扎的桌游“昼ドラ川柳”（译为中语粗略为“狗血剧川柳”）。这是一款聚拢了川柳（一种诙谐俳句）创作与闲居八卦剧情元素的风趣卡牌桌游。玩家需要将手中的词语卡片按照规定拼接成风趣、戏剧性彻底的川柳，并尽量让剧情看起来更“狗血”。其他玩家则会投票，选出最精彩或最风趣的作品。

“市面上大部分熟习意见功能的玩物王人在强调对数字的缱绻、缅念念，但实质上，在闲居生计中，咱们需要记着的时常不是数字，而是言语。此外，能够圆善地组织和抒发言语亦然意见功能的蹙迫构成部分。缅念念和抒发这两种才调的关系脑区有不重合的部分，这个游戏恰好能熟习这两方面才调，多东谈主全部玩并进行相互评价的规定还能提高老年东谈主的社会参与度。”

刘歆是新加坡一家专注于社区老年东谈主心理及意见健康鸿沟的社会企业主办东谈主。在客岁开展的“老年东谈主团体活跃大脑使命坊”步地中，她私费从中国的电商平台购买了上千元玩物寄到新加坡，带着社区老年东谈主玩玩物、作念游戏。

在刘歆看来，老年东谈主的意见功能得到熟习、心思得到训导是最基础的，除此以外，老年东谈主一次次挑战得胜，是一个提高自我效率感的进程。“咱们在战斗老年东谈主的时候，常听到的话是我老了，没用了。”

因此，一款适老玩物念念要得胜，除了其专科性，契合老年东谈主的心理和敬爱敬爱也很蹙迫。苏心宁说，日本老年东谈主比拟于年青东谈主更擅长川柳创作，且“狗血剧情”又贴合东谈主的八卦心理，是以老年东谈主王人特别心爱这款玩物，不分性别。

“拼着拼着就火了”

不外，从专科性角度来说，多位受访者王人发现，国内现存的适老玩物，许多王人存在不适老问题。楚雅家里有94岁的奶奶和96岁的姥姥，在发现她们的意见和手部才调王人下落之后，楚雅运转为两位长辈挑选玩物。

这并不是一个容易的进程。她曾给她们买了“老年东谈主才调拼图”——一幅高大的中国舆图，“她们以为我把她们当笨蛋，拼了一次就再也不玩了。我又买了立体的天下舆图，适度太难了，我姥姥拼着拼着就火了，把它扔了”。

张琲告诉《中国新闻周刊》，面前市面上的适老玩物存在生理适配性不及、心理需求错位，致使“儿童玩物换个包装当成适老玩物卖”等问题。尤其是终末这个问题，在业界十分多半，但其实，这二者自然存在相似性，内核却收支甚远。

以“齿轮拼图”为例，儿童版多针对生动的小手联想，按键细微、齿轮精密，但老年东谈主很难抓持。若是仅仅单纯放大尺寸就手脚适老玩物，因齿轮咬合需要精确力度，老年东谈主也可能因手指力量不及而无法拼合，产生挫败感。

此外，儿童益智玩物的中枢是“学习生手段”，而老年东谈主更需要“强化既有益见”或“怀旧触发”。径直震动的玩物内容简便稚童，可能让老年东谈主产生“被手脚小孩”的负面心思，拒却使用。

“适老玩物亟待制定圭表。”汕头市澄海玩物协会质料技艺顾问人陈曙青对《中国新闻周刊》暗意。

汕头市澄海玩物协会曾对西洋、日本等国进行调研，他们发现，这些国度均无专门的适老玩物圭表，厂商更多依据的是不同老年东谈主的需求进行玩物研发。

苏心宁场地的商讨小组正在尝试拓荒一款适老桌游，研发需要酌量好多身分。比如，针对老年东谈主手部功能和缅念念衰败，要调度卡牌大小、简化游戏规定。还要酌量老年东谈主的社会环境、文化互异，使用老年东谈主熟悉的图片和场景，激励其敬爱敬爱。同期，还要镌汰游戏的抵御性，幸免输掉的老年东谈主失去信心和敬爱敬爱。“咱们面前的感受是个体互异相等大，有的东谈主心爱，有的东谈主不心爱。”苏心宁说。

因该行业的高大长进和刚起步的情状，以及国表里在圭表鸿沟的空缺，2024年7月，汕头市澄海玩物协会批准了《适老玩物》团体圭表制定的立项。陈曙青说，他们调研后认为，适老玩物必须具备生理安妥性、意见匹配性和情愫心理味三个基本特征，团体圭表条目玩物企业依据这三个特征进行研发，并进一步将其分为机体领会熟习、互动相似和身心健康三个功能分类。

除了圭表依据，适老玩物还需通过居品认证的第二谈把关。“因为居品特质太多，没方针在圭表里逐个列举，是以就由民众评定考据其是否具备关系功能。居品通过认证后会印上认证记号，这就能告诉销耗者，这个玩物既符合圭表，又依然在功能上得到认证。”陈曙青说。

据先容，《适老玩物》团体圭表预测在本年7月完成，9月发布并顺利。

若何先让3.1亿老年东谈主玩起来？

圭表出台，企业就能分娩出叫好叫座的适老玩物吗？谜底是含糊的。

陈曙青说，面前适老玩物商场还处在前期孵化阶段，客单较少，企业即便有了合适老年东谈主需求的产业联想，也较难找到激昂分娩的厂家。

在开店前，宋德龙连接了3000多个儿童玩物厂家，然而洽谈进程十分穷苦。“玩物厂家说得很直白，儿童玩物老本一元，不错卖出二三十元的价钱，且一定有东谈主买单。若是作念成适老玩物，卖不出好价钱，厂家莫得能源作念。”宋德龙只不错跨越老本的价钱劝动厂家分娩。

企业也因此莫得能源研发。陈江庸俗在既有的儿童玩物里选品，再通过销量来考据准确性。“咱们分析老年群体有某种需求，就奔着这个需求去找居品。居品不需要何等高档，商场能经受就行。”

许亮取舍的研发方式是在儿童玩物中取舍半制品，去找厂家作念二次加工。当今店里销量最高的“缅念念稽察器”，即是从儿童玩物“打地鼠”改造而来。

除了厂家难寻，资金参加亦然一个不毛。陈江的店铺刚刚解脱耗损，但尚未盈利。许亮对品牌爆发期的定位是五到十年。“前期只须能盈亏均衡，扶植我下一步作念研发就不错了。”

陈曙青提到，圭表顺利后，协会将带领一些专门向的玩物企业拓荒符合圭表的适老玩物，并鼓舞居品上市。“这个进程需要企业进行居品研发，把居品提供给养老机构试用，取得试用响应，再调度篡改。这些参加若是全部让企业承担，前期看不到收益，企业就会废弃或退出。”

苏心宁告诉《中国新闻周刊》，在日本，老年居品制造并非隧谈的商场行为，而是有政府的资金扶植。“即使企业不挣钱，至少也不错保证我方不会赔钱。”

举例，日本文部科学省在本年4月1日刚刚资助了“面向老年东谈主的‘虚实交融夹杂游戏’联想与后果考据”这一课题，经费是455万日元（约东谈主民币22万元）。此外，东京王人政府还设有一个“面向老年东谈主的新营业”步地，专门扶植针对老年东谈主商场分娩新商品的中小企业，资助内容包括针对老年东谈主居品或就业的拓荒与纠正，以及对居品或就业进行考据与监测，最高补助750万日元（约东谈主民币37万元）。

对此，张琲建议，我国不错通过税收减免、研发补贴等纪律饱读动企业参加适老玩物的研发和分娩，对企业赐与计谋优惠，镌汰企业老本，提高企业积极性。

另外，据陈曙青等东谈主的推算，圭表在发布后的两年内可能不会产生很彰着的后果。“作念出着实具有功能的适老玩物，再对其进行宣传和执行，培养用户和商场，将是一个漫长的进程。”

自然本年身处行业里的东谈主王人嗅觉到“飞腾”驾临，但相对3.1亿老年东谈主这个数字，适老玩物触达的用户还很少。

相较而言，日本的老年东谈主对适老玩物的经受度自然就更高。苏心宁提到，在日本的游戏厅里，老年主顾占比好多。“游戏厅是日本20世纪七八十年代经济泡沫时期的产物，当今的老年东谈主其时赶巧是社会的主力军，大哥之后这些敬爱敬爱习尚也会延续下来。”

靠近国内商场，宋德龙则认为需从培育商场作念起。“老有所乐”里70％的销售额来自养老机构，或者社区街谈的一些老年就业步地。但他逐步发现，这些卖出去的玩物大多酿成了成列。“有一个知名养老社区在我这儿买了几万元玩物，他们跟我说，老东谈主玩不玩他们不论，玩物摆在那边是用来应酬稽察的。”

是以，再际遇来买玩物的主顾，他会先教养对方若何玩，才把玩物卖给对方，“先让3.1亿老年东谈主玩起来，商场才能培育起来，就跟第一个吃螃蟹的东谈主似的，得先劝诱更多东谈主去吃，卖螃蟹的东谈主才能赢利”。

不外，他们也王人很澄莹，“一个店铺雇主拿一粒小沙子丢到水池里，是掀不起浪花的”。

（文中陈江、许亮、楚雅为假名）

发于2025.6.30总第1193期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：3亿多老年东谈主缺玩物